Pochi sanno che, al momento di costruire i contenuti all' interno delle pagine web, riveste una non minore importanza l' inserimento di parole che vengono battute per errore nei motori di ricerca.

Se ad esempio un cliente di lingua inglese cerca di noleggiare un pulmino che lo porti dal porto di Civitavecchia a Roma, digitera' all' interno di Google non solo le classiche query come " port of Rome transfer" ma anche "Civitavecchia" che pero' a lui risulta un termine un po' ostico. Infatti si e' scoperto che il nome di questa citta' portuale del Lazio viene battuto erroneamente abbastanza spesso ed assume la forma di " Civitavecchi " che al momento ha meno di 1000 risultati indicizzati su Google, ma che puo' essere un buon motivo per balzare ai primi posti su quel risultato ( SERP) se si ottimizza bene la pagina che ne parla e si costruiscono i link relativi.

E' ormai noto che negli ultimi anni, a seguito dei cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca, stanno assumendo sempre piu' rilevanza i criteri di ottimizzazione "off - page", cioe' esterni al sito. Quindi entrano in campo i links ed il modo con cui vengono procurati.

E' bene rilevare che gia' da due anni ormai lo scambio reciproco di link e' fortemente penalizzato dai motori per l' adozione di tattiche spamming; quindi non resta che andare a caccia di link a senso unico, che puntino all' home page ma anche alle altre pagine del nostro sito ( deep linking ).

I link si possono procurare non solo attraverso la costruzione di minisiti ed utilizzando i sottodomini, ma anche in un modo molto piu' tradizionale e che in realta' rispecchia la natura del web stesso, inteso come " rete": contattando la persona interessata,utilizzando non l' email per la solita fredda ed impersonale richiesta, ma telefonando a chi ci interessa e presentandoci per diventare prima di tutto amici e poi scoprendo eventualmente interessi che si hanno in comune. Questo del contatto personale e direi , unico nella sua unicita', puo' farci risalire parecchie posizioni nei motori di ricerca.

Ultimamente Google Groups si e' rifatto il look ed ha dedicato una sezione all' aiuto ed alle risorse per i webmasters.

Questa nuova parte presenta centinaia di domande e di risposte sui metodi di scansione delle pagine da parte dei motori di ricerca, e ci sono anche ottimi consigli su come progettare e concepire il sito prima del suo posizionamento nei motori.

Ci sono poi molti posts interessanti sull' uso o meno della sitemap in xml di Google, che vede molte persone ( me compreso ) scettiche sul suo uso.

Infatti ritengo che una buona pagina in Html con i link appropriati al proprio interno e che naturalmente possa fungere da sitemap sia la soluzione migliore se il sito non supera le 100 pagine.

L' obiettivo dei motori di ricerca attualmente e' quello non piu' di fornire il massimo dei risultati possibili per una data query, ma quello di fornire risultati rilevanti a chi cerca cosa nei motori.

Ormai non si tratta piu' di scannerizzare milioni di pagine nel web, ma lo scopo di questi softwares e' quello di incrementare le entrate derivanti dagli annunci. E sembra un cane che si morde la coda perche' il principio e' il seguente: il motore di ricerca non puo' guadagnare se il navigatore non lo usa per effettuare le proprie ricerche.

Questo approccio di tipo capitalistico nasconde quindi tutta la serie di brevetti presentati dai motori per migliorare l' esperienza del navigatore e per rendere il compito di chi posiziona i siti web molto piu' tecnico.

Secondo le ricerche effettuate l' anno scorso dalla compagnia americana Kelsey Research, la ricerca nei motori viene subito dopo l' uso delle email per quel che riguarda il comportamento del navigatore online.

Il 40% dei navigatori Usa utilizza internet come strumento per ottenere solamente delle informazioni per poi comprare offline, mentre il 60% ha sostituito la ricerca manuale delle pagine gialle e degli elenchi telefonici con l' utilizzo dei motori di ricerca.

Ma c' e' di piu': per i piu' la ricerca nei motori significa solo sottoporre delle query, mentre invece questa azione comporta delle fasi di natura io direi " neurologico- visiva", in quanto esiste una ricerca:

Se riflettiamo su questo quando ci mettiamo non solo dalla parte del nostro cliente, ma anche di chi sta solamente per aprire il browser e cerchiamo di leggergli nella mente, il passo compiuto verso la sensibilita' semantica sara' notevole.

In alcuni forum sono comparsi degli articoli relativi al posizionamento su Msn, che rappresenta in realta' un qualcosa di anomalo. Alcuni webmaster hanno ridotto il contenuto delle pagine dei propri siti a pochi ( 1, 2 al massimo ) paragrafi e Microsoft dopo qualche settimana ha premiato coi primi posti nel proporio motore queste pagine web su delle keyword competitive. E questo e' in realta' contro la natura dei motori che prediligono molto testo. E' ormai opinione comune che Microsoft debba migliorare ancor piu' il proprio algoritmo di scansione per fornire ai navigatori risultati sempre piu' qualitativi.

Secondo i dati pubblicati dalla Nielsen Rating a gennaio 2007, sono ormai piu' di venti milioni gli italiani che hanno una connessione internet, e soprattutto tra novembre e dicembre 2006 si sono rilevate punte di traffico soprattutto per quel che riguarda i siti di ecommerce ed i regali natalizi. Oltre ai siti di ricette, quasi due milioni di italiani a Natale si sono scambiati gli auguri con le cartoline virtuali ed il programma maggiormente utilizzato dagli italiani resta Windows media player.

Parlare di eticita' e di comportamenti da tenersi da parte di un consulente web marketing e' come parlare di politica, di diritto o di dover essere.

Questo concetto ultimamente si spinge al di la' del mero fare spamming e puo' anche significare offendere il navigaore. Come? Ad esempio, fornendo una informazione scorretta o lesiva della concorrenza al solo scopo di raggiungere quel risultato a tutti i costi nei motori.

E' compito nostro e non dei motori riuscire a concentrare i nostri sforzi su quello che e' realmente rilevante nel sito che stiamo posizionando e per fare questo dobbiamo vestire i doppi panni del cliente che ce lo ha affidato e del potenziale utente interessato ai beni e servizi del sito che abbiamo preso in carico. Solo se saremo al centro di questo crocevia, potremo eesere certi di essere sulla strada giusta.

E' vero, finalmente possiamo scoprire un po' di piu' sui link in entrata al nostro sito, cosi' come quelli relativi alla struttura interna delle nostre pagine web.

Entrando semplicemente sul proprio Google account, il motore di ricerca piu' famoso ha inaugurato una risorsa per webmaster che ci consente di salvare in files excel i link ricevuti.

Attenzione pero' perche' e' ancora presto ( ma forse non lo sapremo mai davvero ) per riuscire a capire come il motore valuta i link ricevuti.

In questi ultimi mesi si parla molto negli Stati Uniti dei siti di social bookmarking come delicious o magnolia.

Questi siti sono nati per rispondere alla ricerca di tipo "sociale" che consente di mettere dei segnalibri ai siti che ci interessano. Utilizzare i siti di social bookmarking ( ne esistono infatti circa 50 ) e' facilissimo e divertente: basta aprire un account e subito dopo mettere il titolo, la descrizione, l' urle ed il tag con il quale si vuuole essere riconosciuti all' interno del sito ed il gioco e' presto fatto.

I link generati da questi siti che hanno quasi tutti gia' un page rank alto aiutano molto il posizionamento del nostro sito nei motori di ricerca

Se sei amante del posizionamento fai da te, non puoi fare a meno, secondo il mio avviso, di questo servizio cosi' utile e soprattutto gratuito che Google eroga ai webmasters.

Google analytics e' un modo molto utile per capire come i visitatori entrano, restano od escono dal tuo sito e soprattutto le query con cui vi arrivano.

Il codice da copiare ed incollare sulla tua home page e' un javascript che registra i cosiddetti files di Log che sono assolutamente indispensabili non solo per capire le preferenze dei navigatori, ma anche per scrivere nuove pagine ricche di contenuti e che mirano a piazzarsi nei risultati meno competitivi, consentendoti di lavorare meno sulla link popularity.

Lo scorso Giugno 2006 Microsoft ha reso pubblica la tecnologia che e' alla base della scansione delle pagine del motore MSN e che si chiama "Ranknet".

Ranknet basa le proprie scansioni sui comportamenti delle ricerche effettuate dai navigatori ed ha piu' di 500 fattori quando considera la rilevanza di una pagina all' interno del proprio motore.

Inoltre, i fattori di ottimizzazione "on page" come la keyword density e i tag title e descriptions sono ancora rilevanti per questo motore ai fini di un corretto posizionamento. Pare invece che ormai il metatag keywords non assuma piu' rilevanza e sia deprecato.