Pensieri sparsi sul web marketing
Friday, March 16, 2007
fasi successive al posizionamento nei motori di ricerca
Una volta che abbiamo construito un' architettura dei contenuti ed avviato la campagna link, dopo circa sei mesi bisogna cominciare a monitorare come e quando i navigatori hanno raggiunto il nostro sito nei motori di ricerca.
Infatti l' attivita' di posizionamento nei motori di ricerca contempla anche il monitoraggio dei files di log che si installano con un javascript all' interno delle nostre pagine.
I files di log sono molto di piu' di un semplice contatore visite e ci consentono di analizzare:
  1. la provenienza del visitatore
  2. le keywords ricercate
  3. il motore in cui queste keywords sono state digitate
  4. quanto tempo e' durata la visita sul nostro sito
  5. la nazionalita' del visitatore
  6. i referrals, che sono i link che hanno permesso al navigatore di arrivare fino a noi

e tante altre cose ancora. I files di log servono ad aggiornare il nostro vocabolario quando componiamo i contenuti delle pagine web e costruiamo links in quanto siamo noi che dobbiamo seguire ed inseguire quello che il nostro potenziale cliente sta cercando e mai pensare che i visitatori ci arrivino perche' il nostro sito e'" meglio di un' altro".

 
posted by stefano sandano at 9:03 AM  | Permalink | 0 comments
Wednesday, March 14, 2007
La personalizzazione delle email
In questi tempi dove lo spamming regna ancora sovrano non dobbiamo solo pensare a come raggiungere in maniera personalizzata i clienti, ma ancor di piu' a distinguere la nostra campagna di email marketing da una campagna spam.
Uno dei primi passi da compiere e' quello di sapere di piu' sui nostri destinatari, come eta' , sesso, provenienza, gusti, in modo tale da microsegmentare le nostre offerte.
Inoltre uno degli errori che capitano piu' frequentemente e' quello di offrire solo la versione HTML del documento inviato, mentre invece il lettore preferisce anche la versione testuale: Flash e javascript sono sconsigliati in quanto possono venire disabilitati.
Un altro elemento da considerare e' dato dall lista dei clienti che deve sempre essere aggiornata possibilmente con un CMS ( content management system ) per evitare di inviare emails a chi ha cancellato la sottoscrizione ai nostri servizi.
La migliore email e' infine quella che racconta una storia e che si svela a poco a poco suscitando ancor di piu' interesse in chi ci legge.
 
posted by stefano sandano at 2:54 AM  | Permalink | 0 comments
Sunday, March 11, 2007
Google abbatte le distanze
Il motore di ricerca californiano non si accontenta solo di abbattere le distanze virtuali, ma ha deciso di farlo anche per i propri impiegati.
Infatti il gigante della Silicon Valley ha deciso di organizzare a proprie spese dei servizi navetta con dei bus da 37 posti ciascuno per portare i propri impiegati e tecnici al lavoro in modo piu' agevole e spedito.
Notizie locali fanno notare come sia pesante il traffico in quella parte della California e cosi' Google ha pensato di andare a prendere e riportare a casa i propri dipendenti dal lunedi' al venerdi, svolgendo questo servizio navetta dalle 6.00 del mattino fino alle 22.00.
 
posted by stefano sandano at 6:12 AM  | Permalink | 0 comments
Thursday, March 8, 2007
Come google intercetta il click fraud
Le campagne pay per click vengono utilizzate da coloro che non sono interessati al posizionamento organico oppure da chi saggiamente decide di iniziare con questo tipo di piazzamento veloce per poi lasciare gradualmente il posto al posizionamento piu' stabile nei motori di ricerca.
In un altro post del mio blog ho accennato al problema delle campagne pay per click, e cioe' il click fraud, al quale pare che ora Google stia ponendo rimedio insieme al proprio team di esperti.
Le mosse intraprese sono due:
1- il motore di ricerca californiano ha messo in campo un filtro che intercetta i click fraudolenti e li rimuve dall' account di adwords prima che vengano addebitati sulla carta di credito.
2- un team di esperti valuta a posteriori se vi sono stati tentativi di click fraud su quell' account.
Nei prossimi mesi il motre di ricerca adottera' iniziative di tipo " etico" cercando il coinvolgimento del titolare dell' account adwords proponendogli articoli e filmati.
 
posted by stefano sandano at 2:42 PM  | Permalink | 0 comments
Tuesday, March 6, 2007
Bilanciare i links in entrata e quelli in uscita
Si sa che da almeno tre anni a questa parte, se si decide di ottenere un buon posizionamento su google ma anche sugli altri motori di ricerca, bisogna ricorrere ai link.
Il problema e' che poco si sa da parte dei motori su come questi link dovrebbero essere.
Poco sappiamo sulla loro rilevanza e soprattutto poco sappiamo su quanti ne servirebbero per raggiungere le posizioni desiderate.
Una cosa certa e' che, prima di cominciare la nostra ricerca, dobbiamo cercare links provenienti da siti tematici, sempre perche' il motore quando scansiona le pagine in base al LSI, analizza se il contenuto che si trova intorno al link sia attinente o meno.
E poi, e' vero che, se linkiamo ad altri siti all' interno delle nostre pagine, perdiamo il page rank? Non e' assolutamente vero e questo e' uno degli altri miti da sfatare perche' siti con migliaia di pagine e di links come la CNN ed il New York Times linkano ad altri siti ma che sono attinenti ai concetti espressi nei propri articoli.
 
posted by stefano sandano at 6:24 PM  | Permalink | 0 comments
Saturday, March 3, 2007
Essere contrari o almeno in parte al pay per click
Chi si occupa di posizionare in modo organico i siti, si sa, impiega tempo e risorse, e spesso non e' d' accordo con una strategia di posizionamento che preveda esclusivamente il ricorso agli annunci a pagamento.
Questo e' in parte vero, perche', si dovrebbe ricorrere ( ma dipende anche dal budget che il cliente ha a disposizione ) ai pay per click per i primi 4-5 mesi in attesa che il posizionamento naturale del sito prenda piede.
Il motivo e' anche un altro ed e' un po' piu' nascosto: ricorrere ai pay per click puo' costare molto di piu' di un budget perche' il click fraud e' un elemento naturale di questa tattica.
Infatti milioni di utenti cliccano sugli annunci solo per curiosita' senza essere minimamente interessati od orientati ad un acquisto su quel sito su cui hanno cliccato; e, francamente, i motori stessi fanno fatica a capire chi fa click fraud o chi invece vuole quel tipo di bene o servizio.
Ma c' e' di piu' e questo fa capire sempre di piu' come Google la faccia da padrone in barba a tutti: alla fine del 2006 il motore di ricerca piu' famoso del mondo ha alzato il costo dei click collegato alle keywords ed ha abbassato il prezzo da pagare a chi invece ha messo gli annunci di adsense sul proprio sito. Il che vuol dire in parole povere miliardi di dollari in piu' al mese che entrano nelle casse del motore californiano.
 
posted by stefano sandano at 6:36 AM  | Permalink | 0 comments
Friday, March 2, 2007
Cosa significa essere consulenti web marketing
Essere consulenti web marketing non significa solo prendere in carico il posizionamento di un sito, ma compiere una sorta di orientamento preventivo prima di compiere insieme al cliente determinati passi che possono andare dal rifare completamente le pagine fino all' occuparsi di una preliminare campagna pay per click, prima di raggiungere delle posizioni decenti nei motori di ricerca.
Purtroppo quello che avviene in paesi come l' Italia e' che i non addetti ai lavori pensano che, una volta fatto un sito, il webmaster si debba occupare anche di rendere visibili le pagine: e questa e' una pura follia, se non si possiedono delle competenze specifiche.
Ed internet sta sempre piu' prendendo piede nelle ricerche effettuate dagli utenti in tutto il mondo perche' la gente va di fretta e non ha tempo di compiere determinate scelte di acquisto di beni e servizi e quindi sfoglia i motori come le pagine gialle alla ricerca di cio' che realmente serve.
 
posted by stefano sandano at 11:00 AM  | Permalink | 0 comments