Il problema della duplicazione dei contenuti e' uno degli argomenti piu' importanti non solo per gli addetti ai lavori seo, ma anche per chi ha deciso di intraprendere la strada della visibilita' online.

I motori di ricerca gia' da tempo si sono attrezzati contro i risultati generati dai contenuti duplicati e di conseguenza bannano dal proprio indice i siti che offrono duplici risultati. Come si puo' ovviare a questo?

Le strade sono tre:

1- Rifare daccapo l' intero sito con una nuova architettura ed eliminando le pagine duplicate.

2- Utilizzare il metatag "no index, no follow" pagina per pagina nelle pagine che riteniamo essere duplicate;

3- Utilizzare il file robotxt ed esclusdere i bots che non vogliamo far passare per le nostre pagine.

Il web e' per sua natura una rete di link ed e' proprio grazie ai link che i nostri potenziali clienti riescono a trovare il nostro sito. Un altro dato di fatto e' quello per cui non tutti i link sono considerati uguali, in termini di rilevanza, dai motori di ricerca ed in particolare da Google.

Una delle tattiche da evitare quando andiamo alla ricerca di links e' quella delle link farms. Le link farm non solo nient' altro che un gruppo di pagine che sono linkate tra loro per taroccare l' algoritmo e per risalire di posizioni. Qunado Google ha cominciato a raffinare il proprio algoritmo, i link farmers adottavano solo alcuni aggiornamenti e continuavano a truccare i risultati di Inktomi che poi forniva i risultati a Yahoo ! Le link farm inoltre hanno sempre puzzato di bruciato per la velocita' in cui vengono acquisiti i link in entrata. Quindi stiamone tutti alla larga e concentriamoci a reperire link da fonti autoritative e soprattutto con contenuto semanticamente correlato al nostro.

Fino a qualche anno fa bastava inserire un certo numero di keywords nei metatag delle nostre pagine ed il gioco era fatto: il sito poteva guadagnare posizioni grazie a questo espediente. Proprio in virtu' del brevetto realtivo al Latent Semantic Indexing, Google sta diventando sempre di piu' un centro di servizi omnicomprensivi e ci obbliga ad estrapolare concetti che diano un senso alle nostre pagine.

Questo del " pensare per concetti" e' ( e lo sara' sempre di piu' nel futuro) lo sforzo che dobbiamo fare per ottimizzare internamente il nostro sito.

Il "pensare per keywords" resta quindi solo legato al PPC, che ci porta a ragionare per parole e non per concetti perche' le parole chiave hanno un costo d' asta ben preciso e quindi sono gia' classificate dai motori e rese disponibili per chi decide di utilizzarle a breve termine.

Una volta completato il sito, dobbiamo sforzarci di capire che abbiamo un potente strumento di marketing e comunicazione. Tuttavia il sito web e' come una macchina, che va mantenuta ad intervalli regolari. Infatti, se vogliamo che gli spiders attraversino le nostre pagine, non dobbiamo solamente dedicarci alla campagna di link building ma anche ad aggiungere contenuti nuovi piu' frequentemente.

Per inserire dei contenuti freschi ed accattivanti possiamo: