Pensieri sparsi sul web marketing

Fare internet marketing nell' eta' di Google

2008-01-23T03:35:00.000-08:00

Google nasce nel 1998 ed ha preso talmente peide nella nostra coscienza collettiva che non siamo piu' nell' eta' del computer ma in quella di Google. Allo stato attuale il motore californiano non ha rivali ed e' una formidabile macchina per svolgere campagne di Internet marketing. Google ormai sta riscrivendo, coi suoi posizionamenti, i libri di marketing e questo e' un concetto di poco conto, se si tiene conto del cambiamento ai propri algoritmi. Inoltre Google sta estendendo i propri tentacoli non solo sui telefoni, ma anche sulla TV e questo ci fa capire quanto interagire con le persone sia importante per questo motore di ricerca

Posizionare con successo un sito su Google

2008-01-14T15:50:00.000-08:00

La ricetta per posizionare bene ed in maniera stabile un sito su Google e' fatta di vari elementi e qui giova elencarne i piu' importanti:

1- Prima di pensare a lle parole chiave, ricordati di verificare a fondo se il tuo sito ha abbastanza contenuto e pagine ben scritte di almeno 250 parole ciascuna;

2- Impara ad organizzare il contenuto in pagine e cartelle separate in virtu' della struttura a silos che ha dato e continua a dare soddisfazioni a coloro che l' hanno digerita ed attuata;

3- Controlla e domandati se i motori possono passare attraverso il tuo sito senza difficolta': ricordati che i javascript o troppi parametri dinamici sono un ostacolo all' indicizzazione del sito e dei suoi contenuti. Al termine della realizzazione del sito perche' non richiedi al tuo web developer la sitemap del sito in modo tale da agevolare il lavoro di spiderizzazione?

4- I link sono la linfa vitale del web e senza di loro il tuo sito navighera' nel mare dell' anonimato e brancolera' nel buio. Ricordati che le campagne link non sono da tutti e rappresentano un buon 70% del tuo successo e del tuo traffico online.

Le previsioni internet marketing per il 2008

2008-01-09T08:19:00.000-08:00

La parola d' ordine del 2008 e' " creare un messaggio non intrusivo" per colpire al cuore il navigatore. E questo lo si raggiunge rafforzando la nostra presenza e le campagne di link building nei siti di Social Media Optimization (SMO).

Inoltre, stiamo sempre di piu' assistendo alla visualizzazione dei contenuti tramite video e quindi una buona campagna di link deve assolutamente tenere conto dell' ottimizzazione nei motori di ricerca utilizzando anche questo tipo di media.

Le campagne di social media marketing devono poi essere integrate con la costruzione ed il conseguente mantenimento di un blog esterno al dominio e che venga aggiornato piuttosto frequentemente.

BUON 2008 a tutti i miei lettori !!!

Seo in piccole dosi

2007-12-31T03:04:00.000-08:00

In questi ultimi mesi del 2007 mi sono giunte richieste di posizionamento siti su portali multilingua. Dopo aver effettuato delle analisi su come ottimizzare questi siti e sulle lacune dei webmasters che si sono improvvisati posizionatori, ho illustrato come agli inizi e' sempre auspicabile cominciare a lavorare su poche keywords in italiano per poter ricevere traffico e poi, dopo aver naturalmente stanziato un budget cospicuo, cominciare a ventilare la possibilita' di posizionare i siti in inglese ( piu' difficile ) e nelle altre lingue.

In questo modo si accompagnano le varie fasi di risalita di posizioni con una adeguata e robusta campagna di link building.

Regalare a Natale e' inevitabile

2007-11-29T08:21:00.001-08:00

Quando si arriva al momento di fare dei regali di Natale si e' spinti da questo evento importante ad omaggiare chi ci sta vicino. C'e' chi vuole stupire facendo dei regali costosi e di marca, ma oggi la tendenza e' di coloro che preferiscono regalare dei doni utili. Il problema e' che a volte puo' capitare di fare dei regali a chi ha gia' di tutto: di conseguenza dovremmo sviluppare di piu' le nostrei idee per regalare qualcosa di piu' accattivante

che relazione c'e' tra pay per click e posizionamento organico ?

2007-11-18T13:37:00.000-08:00

Poche persone sanno che c' e' una relazione tra un sito che effettua una campagna pay per click e lo stesso sito che cerca di risalire posizioni in maniera organica. Questa domanda mi e' stata posta da un cliente che svolge campagne pay per click con un database di 5000 keywords circa.

Il concetto che lega i due modi di fare web marketing e',su google,dato dal brevetto che si chiama Trust Rank, dove il sito acquista valore e fiducia da parte del motore proporzionalmente al numero di visite che ha. Quindi, se un sito effettua per circa due anni ( ammesso che abbia un budget cospicuo ) una campgna pay per click basata su molte keywords,se il sito e'fatto bene ed ha parecchio testo, c'e' una buona possibilita' che Google lo posizioni su qualche keyword in prima pagina proprio in virtu' delle visite che riceve grazie a questa campagna.

Ottimizzare i siti dinamici

2007-11-17T20:11:00.000-08:00

Ultimamente nel forum High Ranking Advisor e' stata posta la questione su come ottimizzare i siti dinamici per i motori di ricerca.

Alcune ditte piu' scrupolose sono in contatto con i propri web developer e, prima di posizionare i siti, adottano quello che si chiama " Mod Rewrite" che consiste nel processare i files con le estensioni in asp, cfm o php e che presentano parecchie query provenienti dai database per trasformarli in estensioni piu' digeribili da parte dei motori di ricerca. In sostanza si tratta di trasformare una query dinamica in un file html statico. Il che' e' di ottimo aiuto se si desifdera che tutte le pagine del sito vengano posizionate con il deep linking.

ma in realta' se si possiedono al massimo due parametri dinamici, non c' e' bisogno di fare questo cambiamento radicale nel sito, perche' i motori indicizzano queste pagine e le prove di questo fenomeno online sono migliaia.

I nuovi aggiornamenti di Google

2007-10-29T05:21:00.000-07:00

La scorsa settimana Google ha aggiornato non solo il proprio indice ma anche le misurazioni del Page Rank punendo, secondo quanto emerge dalla blogosfera, chi ha comprato e venduto links. Ne hanno fatto le spese siti considerati fino ad oggi importanti come il Washington Post che e' passato da Page rank 7 a 5.

Come al solito dopo le critiche al potere di Google, l' umorismo dei bloggers ha creato questi widget con scritto lo stato d' animo che si ha accanto al PR. Quindi non piu' numeri ma sentimenti. Provare per credere seguendo questo link.

Il problema dell' aggiornamento dei contenuti del sito

2007-10-26T19:44:00.001-07:00

Recentemente sono stato consultato da un medico che si occupa di chirurgia plastica sulla frequenza di aggiornamento dei contenuti dei siti. E' davvero importante ai fini di guadagnare posizioni inserire articoli e contenuto fresco nel nostro sito? Si, lo e', ma non tanto quanto trascorrere il proprio tempo a ricercare link rilevanti. Infatti personalmente ritengo che gli interventi all' interno dei siti siano auspicabili, ma rappresentano sempre un 40 % del lavoro svolto, mentre il resto del tempo a disposizione va trascorso ad attuare una sana e robusta campagna link, specialmente per quelle keywords che riteniamo competitive perche' hanno milioni di pagine scritte prima di noi.

Come comportarsi quando abbiamo del contenuto duplicato

2007-09-27T18:00:00.000-07:00

Il problema della duplicazione dei contenuti e' uno degli argomenti piu' importanti non solo per gli addetti ai lavori seo, ma anche per chi ha deciso di intraprendere la strada della visibilita' online.

I motori di ricerca gia' da tempo si sono attrezzati contro i risultati generati dai contenuti duplicati e di conseguenza bannano dal proprio indice i siti che offrono duplici risultati. Come si puo' ovviare a questo?

Le strade sono tre:

1- Rifare daccapo l' intero sito con una nuova architettura ed eliminando le pagine duplicate.

2- Utilizzare il metatag "no index, no follow" pagina per pagina nelle pagine che riteniamo essere duplicate;

3- Utilizzare il file robotxt ed esclusdere i bots che non vogliamo far passare per le nostre pagine.

I connotati negativi delle link farms

2007-09-25T11:23:00.000-07:00

Il web e' per sua natura una rete di link ed e' proprio grazie ai link che i nostri potenziali clienti riescono a trovare il nostro sito. Un altro dato di fatto e' quello per cui non tutti i link sono considerati uguali, in termini di rilevanza, dai motori di ricerca ed in particolare da Google.

Una delle tattiche da evitare quando andiamo alla ricerca di links e' quella delle link farms. Le link farm non solo nient' altro che un gruppo di pagine che sono linkate tra loro per taroccare l' algoritmo e per risalire di posizioni. Qunado Google ha cominciato a raffinare il proprio algoritmo, i link farmers adottavano solo alcuni aggiornamenti e continuavano a truccare i risultati di Inktomi che poi forniva i risultati a Yahoo ! Le link farm inoltre hanno sempre puzzato di bruciato per la velocita' in cui vengono acquisiti i link in entrata. Quindi stiamone tutti alla larga e concentriamoci a reperire link da fonti autoritative e soprattutto con contenuto semanticamente correlato al nostro.

Pensare per concetti e non piu' per parole chiave

2007-09-20T20:07:00.000-07:00

Fino a qualche anno fa bastava inserire un certo numero di keywords nei metatag delle nostre pagine ed il gioco era fatto: il sito poteva guadagnare posizioni grazie a questo espediente. Proprio in virtu' del brevetto realtivo al Latent Semantic Indexing, Google sta diventando sempre di piu' un centro di servizi omnicomprensivi e ci obbliga ad estrapolare concetti che diano un senso alle nostre pagine.

Questo del " pensare per concetti" e' ( e lo sara' sempre di piu' nel futuro) lo sforzo che dobbiamo fare per ottimizzare internamente il nostro sito.

Il "pensare per keywords" resta quindi solo legato al PPC, che ci porta a ragionare per parole e non per concetti perche' le parole chiave hanno un costo d' asta ben preciso e quindi sono gia' classificate dai motori e rese disponibili per chi decide di utilizzarle a breve termine.

Come mantenere il sito

2007-09-19T04:18:00.000-07:00

Una volta completato il sito, dobbiamo sforzarci di capire che abbiamo un potente strumento di marketing e comunicazione. Tuttavia il sito web e' come una macchina, che va mantenuta ad intervalli regolari. Infatti, se vogliamo che gli spiders attraversino le nostre pagine, non dobbiamo solamente dedicarci alla campagna di link building ma anche ad aggiungere contenuti nuovi piu' frequentemente.

Per inserire dei contenuti freschi ed accattivanti possiamo:

aggiungere nuovi prodotti o servizi ;
aggiungere delle " case studies" che descrivano meglio il contenuto delle pagine scritte in precedenza;
aggiungere testimonials non solo scrivendo piu' righe ma anche con l' aiuto di video che adesso vanno per la maggiore;
controllare periodicamente se ci sono dei link morti e domandarci se la navigazione agevola la lettura al navigatore e agli spiders.

Cos'e' il microblogging

2007-09-05T06:45:00.000-07:00

In questi ultimi mesi alcuni siti di social bookmarking come Twitter sono diventati dei centri integrati di servizi offrendo anche la possibilita' di inviare messaggi sms tramite questo sito.
La potenza di questi network e' assicurata dal costante aggiornamento dei contenuti via RSS. Alcuni siti, invece, come Pownce, per combattere lo spam, assicurano il log in solo tramite inviti di altri membri. Visto l' uso dei cellulari, l' ivio di post su blog via sms e' un altro modo per integrare ancora di piu' la blogosfera con nuovi ed accattivanti servizi.

Inserire il proprio sito nelle directories

2007-08-31T04:37:00.000-07:00

Nonostante i continui cambiamenti dei motori di ricerca ai propri algoritmi, sottomettere il proprio sito alle directories rappresenta ancora una tappa obbligata se si desidera risalire di parecchie posizioni.

Questo perche',se lo scopo del motore e' di organizzare le informazioni ed i risultati che ne derivano, far parte di una specifica categoria non puo' fare altro che aumentare la rilevanza del nostro sito.

Il mio consiglio e' quello di proporre il dominio per l' inserimento quando esso e' completo nella sua struttura, nella grafica e nei contenuti. Meglio evitare di inserire adsense almeno all' inizio, sotto pena di non essere nemmeno presi in considerazione dai webmasters.

Non e' sempre detto che pagare per l' inserimento alla directory di Yahoo ! ( 299 dollari ) garantisca il risultato: il principio resta quello di inserire il proprio sito nel maggior numero di directories possibili ( a prescindere dal fatto se abbiano o meno Page Rank ), perche' esse sono ben viste dai motori in quanto editate da persone in carne ed ossa e non automatizzate.

Pro e contro della ricerca universale

2007-08-23T06:55:00.000-07:00

Google nel futuro cerchera' di fornire un tipo di risultati detti "universali" che consistono non solo nel farci vedere il testo delle SERP ma anche i video che vengono indicizzati dai suoi bots. Foto, video ed ogni altro media contengono informazioni che sono di completamento al testo quindi ne deriva il termine coniato ultimamente di " ricerca universale".

I problemi relativi all' implementazione di questo servizio sono diversi, come ad esempio il fatto che il navigatore puo' disperdersi nella moltitudine di risultati fra video e testo se non verra' cambiata e resa chiara l' interfaccia del motore di ricerca, ed il fatto che il motore di ricerca piu' famoso al mondo viene citato in tribunale spessissimo per violazioni al diritto d' autore ogni qualvolta indicizza interi articoli di giornale.

Che cosa comporta questo in termini di ottimizzazione dei siti?

La risposta e' che l' unica soluzione e' quella di adeguarsi a queste nuove forme di " contenuto non testuale" ed ottimizzare i siti o parti di essi solo per immagini, o video ecc, attuando quello che si chiama, " marketing verticale" e che io chiamerei " vertical seo".

Ottimizzare i siti per yahoo

2007-08-19T18:45:00.000-07:00

Yahoo e' il secondo motore di ricerca in testa dopo Google con il 28% del mercato relativo a questo settore.

Gli esperti seo dopo avere testato parecchie tecniche tendono a dire che l' algoritmo di Yahoo predilige un' alta keyword density ed in particolare:

1- le keywords nel tag title portano il 10% di traffico
2- le keywords nei metatag descriptions il 3% di traffico
3 -il tag h1 e la presenza di keywords all' interno del corpo della pagina un altro 3%

Sembra che Yahoo sia lontano dai principi di Google ma in realta' non e' cosi' perche' anche Yahoo, dopo aver acquistato INKTOMI ed il suo algoritmo, da' molta importanza ai link, anche se non come Google.

Il valore delle parole sbagliate nei motori di ricerca

2007-08-17T20:43:00.001-07:00

Fra le tecniche avanzate di posizionamento nei motori di ricerca c'e' l' inserimento di parole che vengono digitate in modo sbagliato da parte degli utenti.

Se abbiamo deciso di rinforzare le tecniche di ottimizzazione on-page, sarebbe meglio studiare piu' approfonditamente wordtracker e vedere che fra le sue funzioni, c'e' quella delle parole digitate con degli errori di battitura da parte dei navigatori. Tutti sappiamo che il Colosseo in inglese si traduce con la parola " Colosseum " ma parecchi utenti di parte anglosassone preferiscono chiamare il monumento " Coliseum" il che puo' sembrare strano, ma in realta' se inseriamo questa parola nella nostra pagina e gli facciamo confluire un buon numero di links abbiamo la certezza quasi matematica di arrivare in testa ai risultati dei motori di ricerca per quella parola.

Come implementare una buona architettura dei contenuti

2007-08-12T06:49:00.001-07:00

Prima di adottare qualsiasi tecnica seo, e' bene riflettere, a mio modesto, avviso, sull' architettura dei contenuti che le pagine del sito da lanciare offre.

Ottimizzare un sito per i motori di ricerca significa anche proporre dei contenuti che coincidano con le esigenze degli utenti online. Il punto e' quello di trovare un buon equilibrio tra la grafica ed il testo. Infatti il navigatore resta piu' tempo nel nostro sito se:

1- ha un senso di appartenenza e si identifica con il contenuto proposto

2- naviga piacevolmente nel sito

3- sa dove va quando naviga

I motivi per cui i navigatori decidono di ritornare a visitare le nostre pagine sono per esempio la qualita' dei contenuti e come si accede a quel tipo di informazione.
E' di vitale importanza il fatto che il navigatore non si disperda nelle nostre pagine, sotto pena di abbandonare il nostro sito perche' troppo prolisso. I colori nei menu di navigazione aiutano il processo di identificazione dei contenuti ed agevolano la permanenza dell' utente all' interno delle nostre pagine web.

Google ed i telefonini

2007-08-09T11:29:00.000-07:00

Dopo l'uscita del nuovo Iphone di Apple, pare che Google stia lavorando al progetto 'gPhone".La curiosita' e' tanta ma gli ambienti dell' elettronica sono scettici perche' sono consapevoli che il colosso californiano non e' mai stato una compagnia hardware.

Sembra pero' che al contrario della Apple che in realta' fabbrica il prodotto nei propri stabilimenti, Google stia prendendo contatti con Verizon Wireless per adattare i loro telefoni alle proprie esigenze. Staremo a vedere come e quando Google trasformera' il cellulare in una esperienza unica come ha fatto e sta ancora facendo coi propri servizi di ricerca online.

L'estate online degli Italiani

2007-08-01T15:37:00.000-07:00

L' agenzia che analizza le ricerche online dei navigatori, Nielsen, ha pubblicato il suo report di Giugno 2007 sul trend delle abitudini online degli italiani.

L' arrivo dell’estate ha portato a diminuire la presenza dei navigatori italiani sul web. Gli utenti calano del 3% rispetto al mese di maggio 2007 (20,7 milioni sul Web, 22,2 milioni se si includono le applicazioni quali gli instant messenger e i media player), ma sono soprattutto i consumi della rete a diminuire in misura sostenuta nel mese. Si contrae del 10% il tempo che ciascun navigatore ha dedicato nel mese al mezzo: 20 ore e 38 minuti online, oltre due ore in meno rispetto a maggio.

Io penso che gli italiani d' estate col caldo che fa quest'anno preferiscono uscire la sera per andare a mangiare una pizza o un gelato oppure andare a fare una passeggiata invece di stare incollati al monitor.....

Il calo dei consumi concerne soprattutto il target dei giovani tra i 25 ed i 34 anni - che riduce di 10 ore il tempo trascorso online nel mese - e le donne, che passano online 4 ore e 30 minuti in meno rispetto a maggio. Al contrario per il target dei teen-ager le occasioni di stare connessi sembrano aumentare: a giugno i 12-17enni sono stati online in media circa 2 ore in più (che diventano 6 ore in più se si considerano solo i consumi del pubblico maschile). La chiusura delle scuole sembra pertanto aver dato maggiori opportunità ai ragazzi di andare online e di scoprire sempre di piu' le opportunita' di apprendimento del web.

Nuovi parametri di valutazione delle esperienze dei navigatori online

2007-07-25T19:49:00.000-07:00

Negli ultimi mesi la famosa agenzia di rating Nielsen ha dovuto rivedere i propri parametri di valutazione non solo dei minuti trascorsi online da parte dei navigatori, ma ha anche cercato di capire dove viene trascorso maggior tempo su internet.

Il fenomeno del social bookmarking la sta facendo da padrone, ma curiosamente la Nielsen ha constatato che:

- Google viene consultato per circa 3 minuti in media dai navigatori;

- Yahoo invece circa un minuto.

I siti come Youtube tengono incollati invece per circa 10 minuti ma bisogna tenere conto che una sola pagina viene vista per un tempo piu' lungo perche' e' il video che prende tempo per essere visto, mentre invece Myspace tiene una media di 3.6 minuti a pagina.

Quindi, come avevo gia' accennato nei giorni scorsi, il web sta cambiando verso l' offerta di contenuti multimediali e di conseguenza chi analizza le statistiche sulle visite sta introducendo nuovi elementi di valutazione dei comportamenti di chi naviga su internet.

Una Tattica sleale che puo' danneggiare il nostro ranking

2007-07-19T05:20:00.001-07:00

Uno dei motivi per cui Google perfeziona e rende sempre piu' sofisticato il proprio algoritmo e' quello del cosiddetto "Bowling": i nostri concorrenti online possono buttarci giu' dalle classifiche cosi' facilmente raggiunte puntando in modo artificiale links al nostro sito. Ad esempio, se vengono creati in un solo giorno 1000 links diretti alle nostre pagine, il motore di ricerca avverte che stiamo agendo con troppa fretta ed in modo artificiale per manipolare i risultati e di conseguenza ci declassa.

L' unica maniera per poter scovare e far cessare questi comportamenti sleali e' quella di effettuare una corretta analisi dei link appena entrati, controllare bene i files di Log per scovare gli IP sospetti e scrivere a Google, denunciando l' accaduto.

I miti e le bugie sui posizionamenti nei motori di ricerca

2007-07-16T15:49:00.000-07:00

Ritengo di dovere scrivere questo post in quanto da un' attenta analisi dei miei files di log ancora vedo che la gente arriva a visitare i miei siti con keywords come " inserire sito motori di ricerca" oppure " registrarsi su MSN ".

Ahime', non c' e' niente di piu' sbagliato in tutto cio' e queste frasi digitate nella caselle di ricerca di google danno ancora da pensare parecchio.

Premesso che su MSN non ci va quasi nessuno e che questo motore possiede un algoritmo abbastanza primitivo, chi intende adottare la tecnica del "posizionamento fai da te" , se crede che gli basti arrivare primo su MSN, di strada ne deve fare ancora tanta.

I miti e le bugie relative ai posizionamenti sono tanti e fra i piu' famosi elenco questi:

1- Il posizionamento dei siti puo' essere fatto da chiunque: non c' e' niente di piu' ridicolo a meno che non si e' padroni della materia da almeno 3/4 anni, se non di piu'. Vi immaginate una casalinga col PC da casa a fare la seo ? Perche' no, certo, a meno che non lo stia facendo da qualche anno.

2- Basta mettere le keywords nei tag e nei metatag ed il gioco e' fatto: si lo era ma 4 anni fa quando si potevano adottare queste procedure. Ora non piu' perche si ragiona per concetti, temi e frasi tematiche, senza poi parlare di tutto il resto, cioe' delle campagne di link building.

3- Non devo rifare il sito, cosi' risparmio: alcuni siti come quelli coi frames ed i siti in flash non sono "search engine friendly" e rendono molto piu' difficile il processo di spiderizzazione perche' non hanno la struttura interna dei link.

4- Allora creo dei sottodomini coi mini siti e li punto coi link al sito principale: tecnica sciocca perche' il motore non considera quei link rilevanti. Inoltre bisogna stare attenti alla provenienza dei links dagli IP: sono tutti IP differenti ??

5- Vado nella casella di Google che dice " sottometti il tuo url" e gli sottopongo il mio sito cosi' poi lo spider lo indicizza: si' e' vero ma lo indicizzera' tra qualche mese e questo non significa che lo posizioni per le keywords a cui aspiriamo, teniamocelo bene in testa.

Il ruolo della tassonomia nella disposizione delle parole

2007-07-13T20:05:00.000-07:00

Molte agenzie seo e soprattutto chi e' abituato a svolgere le campagne pay per click, ritiene che sia sufficiente ottimizzare una pagina con al massimo una o due chiavi. Il che e' assolutamente sbagliato soprattutto dal punto di vista di chi ottimizza i contenuti per far risalire parecchie posizioni su parole chiavi molto competitive. Il nocciolo della questione e' se dobbiamo o meno ottimizzare chiavi minori e correlate nella stessa pagina. La risposta e' naturalmente si',perche' dobbiamo sempre tenere a mente prima di tutto il Latent Semantic Indexing e poi dobiamo imparare a ragionare per concetti e non solo per parole chiave.